各成員單位:

　　《2024金山購物節實施方案》已經區委、區政府領導同意，現印發給你們，請認真貫徹落實。

　　特此通知。

　　附件：2024金山購物節實施方案

　　2024金山購物節組委會辦公室

　　上海市金山區經濟委員會(代章)

　　2024年4月26日

　　附件

　　2024金山購物節實施方案

　　為全面貫徹落實黨的二十大和二十屆二中全會精神，堅持穩中求進工作總基調，落實商務部“把全年定位為消費促進年”，市商務委關于辦好第五屆“五五購物節”的要求，以及區委、區政府關于“文旅體商農聯動發展”工作部署，大力提振市場預期和信心，加快推動上海國際消費中心城市建設，擦亮金山消費名片提升消費規模能級，特制定本方案。

　　一、活動宗旨

　　堅持“政策+活動”雙輪驅動，著力將金山購物節打造成為“穩增長、促消費”的重要引擎。根據市商務委第五屆“五五購物節”總體方案要求，以跨界聯動為特色，深入開展文旅體商農消費聯動，聚焦“購”“游”“食”“賽”“展”等領域創造消費新亮點，力爭場景顏值更高、跨界聯動更深、優惠力度更大、商品服務更新，持續擴大本地消費，做足外來消費增量，打響“金山味道”“金山如畫”“金山生活”品牌。

　　二、活動主題

　　“金”彩紛呈，悅動灣區

　　三、活動時間

　　2024年4月-6月

　　四、組織機構

　　成立“2024金山購物節組委會”，具體成員名單如下：

　　主 任：葛 鈞 副區長

　　副 主 任：夏霞紅 區經委主任

　　李泱泱 區文旅局局長

　　朱建國 商業集團董事長、總經理、供銷社主任

　　吳 斌 文旅集團董事長

　　張 迪 區政府辦公室副主任

　　成員單位：區政府辦公室、區政府合作交流辦、區政府新聞辦、區經委、公安金山分局、區財政局、區農業農村委、區文旅局、區衛健委、區市場監管局、區國資委、區體育局、區綠化市容局、區房管局、區城管執法局、團區委、楓涇鎮、朱涇鎮、亭林鎮、漕涇鎮、山陽鎮、金山衛鎮、張堰鎮、廊下鎮、呂巷鎮、石化街道辦事處、高新區管委會、新金山發展公司、商業集團(供銷社)、文旅集團、區商業聯合會、區餐飲協會。

　　組委會辦公室設在區經委，負責日常事務。

　　五、活動內容

　　打造“1+11+X”活動框架，本屆購物節將構建1場開幕式、11項主題活動，以及X余場特色活動。圍繞“聚增量、強聯動、提品質、優環境”，以活動融合、場景聯動為導向，打造“活動+”“商圈+”“場景+”等多元消費模式，實現金山全域消費場景的深度融合和聯動發展。

　　(一)開幕式

　　活動時間：4月26日

　　活動地點：百聯金山購物中心廣場

　　擬定于晚上18:30舉辦開幕式。開幕式議程：一、開場表演;二、領導致辭;三、宣介促消費政策和活動;四、2024金山購物節啟動儀式。設置金山民俗文化、金山地產蔬果、金山工業制造、國潮品牌、對外交流特色產品在現場互動展示。(責任單位：區經委、商業集團、文旅集團)

　　(二)11項主題活動

　　1.“夜來夜嗨”夜間消費活動

　　活動時間：4月-6月

　　活動地點：各商圈、旅游景區、體育場館等

　　依托文化、體育、旅游、商業等資源優勢，圍繞夜購、夜食、夜游、夜秀、夜讀、夜動等領域，組織引導區內商圈商戶及文旅、體育場所等延長營業時間，舉辦“金山博物館奇妙夜”“山陽田園夜市節”“金山嘴漁村文化市集”“夜來夜嗨·舞動五月”等活動，多方面探索夜間消費新玩法、激活夜間經濟。(責任單位：區經委、區文旅局、區體育局、各街鎮(園區)、相關企業)

　　2.“金山如畫”文旅消費活動

　　活動時間：4月-6月

　　活動地點：文化旅游場所

　　串聯金山全域文旅資源，組織協調文化單位、景區景點開展豐富多彩的市民文化節、第二屆上海灣區牡丹節、2024上海灣區·金山城市沙灘國際音樂煙花秀、第三屆金山小白龍民俗文化旅游節、鄉村露營季、金山鄉村藝術節、花開海上虞美人節等活動，以高品質的文旅供給引領、創造新消費需求，促進文化+旅游+消費的經濟效益。(責任單位：區文旅局)

　　3.“減碳先鋒”綠色消費活動

　　活動時間：4月-6月

　　活動地點：各商圈、餐飲、家電房產企業等

　　組織商圈、企業、餐飲平臺等單位開展“光盤行動綠色飲食” “綠色出行”“綠色建材”“綠色家電”等環保綠色消費活動，多措并舉形成減碳環保、優化消費環境的共識。(責任單位：區經委、相關企業)

　　4.“大宗消費惠民生”消費活動

　　活動時間：4月-6月

　　活動地點：汽車4S店、金山萬達、紅星美凱龍等

　　圍繞“家、房、車”消費，聯合區內房地產行業、汽車行業、家居家裝等大宗消費行業，推出各類消費活動。房地產行業推出金山優質房源推介;蘇寧易購、紅星美凱龍等家電賣場推出智能家電、家居家裝建材優惠等活動;汽車協會、萬達等舉辦汽車嘉年華活動，在商圈布展銷售各類品牌汽車，促進大宗消費。(責任單位：區經委、區房管局、汽車協會、各商圈)

　　5.“向往的生活”品質消費活動

　　活動時間：4月-11月

　　活動地點：楓涇古鎮、各商圈

　　結合“吳越婚典文化+鉆石珠寶”場景特色，組織萬達、百聯等商圈聯動楓涇“吳跟越角”水鄉婚典、南方寢飾婚慶特色，在“520”“618”等主要消費節點，推出婚慶文化體驗、鉆石珠寶滿減優惠活動，以鉆石珠寶商圈消費和傳播文化的聯動，打造“向往的生活”婚慶相關品質消費新場景，促進商圈的整體消費氛圍，推動品質消費增長。(責任單位：楓涇古鎮旅游公司、各商圈)

　　6.“數字引領新風尚”數字消費活動

　　活動時間：4月-11月

　　活動地點：品牌企業、直播基地

　　聚焦數字消費新產品、新場景、新服務，緊扣商業數字化轉型趨勢，組織金山網絡文化聯盟舉辦“網絡帶貨大賽”，動員區內品牌企業、直播基地開展電商直播，推薦涵蓋農產品、旅游、工業、服務等消費產品。通過直播在線發放優惠券、滿減券、紅包雨等優惠活動吸引受眾，擴大數字消費效應。(責任單位：區經委、文旅集團、相關企業)

　　7.“金山好咖生活”消費活動

　　活動時間：5月中旬

　　活動地點：山陽田園、金山百聯、萬達廣場等

　　圍繞夯實上海“咖啡文化”基調，以咖啡文化促文化消費，聯動金山百聯、萬達商圈舉辦“咖啡文化節”“咖啡小課堂”，推出咖啡品鑒、咖啡文化分享、咖啡消費優惠等活動，以咖啡為載體多維度促進商業和產業聯動消費。(責任單位：相關企業)

　　8.“金山優制·金山優品·金山優市”消費活動

　　活動時間：4月-6月

　　活動地點：相關工業企業

　　整合金山本土企業資源，動員恩喜村糕點、鑫博海食品、凍齡夢工廠化妝品等企業聯動社區、商圈、園區、公園平臺，以“市集+美食”“市集+美妝”等消費模式開展消費活動。將金山優質商品進社區、進企業等呈現給消費者，打造多元化的工業消費融合場景，展示金山優品形象和實力，促進金山工業消費發展。(責任單位：區經委、各街鎮(園區))

　　9.“金山味道”舌尖體驗活動

　　活動時間：4月-6月

　　活動地點：特色農業基地、餐飲場所、預制菜產業聯盟

　　發揮金山農業特色，開展農產品品鑒評優、金山區小皇冠西瓜季、農場采摘游、小龍蝦趣味垂釣等活動;推廣“金山宴”特色餐飲，動員金山餐飲行業、預制菜行業推出特色美食品鑒等活動。通過一二三產融合提升“金山味道”知名度，吸引外來消費增量。(責任單位：區農業農村委、文旅集團、區餐飲協會、相關企業)

　　10.“樂動活力”體育消費活動

　　活動時間：4月-6月

　　活動地點：區內各體育場館

　　整合體育組織、場館等體育資源，組織開展青少年“輪滑馬拉松”、自行車定向賽、汽車定向賽、乒乓球聯賽、擊劍精英賽、長三角青少年跆拳道精英賽、金山區足球協會杯賽、全民健身日等賽事活動;在各類體育場館中繼續推行上海市體育消費券，帶動場館的體育消費;通過賽事活動搭平臺、引人流、促消費，激活金山體育消費市場，培育體育消費新場景、打卡地。(責任單位：區體育局、文旅集團)

　　11.“國潮嘉年華”品牌消費活動

　　活動時間：4月-6月

　　活動地點：各品牌企業

　　聚焦區內品牌，組織“鳳凰”“紅雙喜”“馬利”“施特勞斯”組團參加2024年“中國品牌日”活動。以非遺技藝、民俗文化等為主要元素，打造花開海上“馬利藝術空間”以及漕涇鎮水庫村、楓涇鎮中洪村“鳳凰驛站”等品牌基地，繼續發揮好“金山國資名品展示中心”等品牌基地的功能效應;開展金山老字號組團進浦東國際機場展示展銷，舉辦產品體驗、跨界聯名新品發布等品牌活動，通過多元和創新的活動，擴大金山國潮品牌消費場景。(責任單位：區國資委、相關區屬企業)

　　(三)X場分活動

　　活動時間：4月-6月

　　動員區內各街鎮(園區)、企業等聚焦服務消費、餐飲消費、健康消費、品牌消費等領域推出“田野百花節”“花開海上音樂節”“親子假日萌寵派對”等百余項主題系列活動，打造全城聯動的購物狂歡，持續營造金山購物節全年消費活動熱度。

　　六、宣傳推廣

　　充分發動各類宣傳資源，營造全城動員、全媒宣傳、全城參與的消費氛圍。

　　(一)線上宣傳

　　邀請解放日報、文匯報、新民晚報、金山電視臺等主流媒體進行宣傳，通過抖音、小紅書等線上媒體預熱引流。在i金山、金山經濟等微信公眾號上進行推廣宣傳。

　　(二)線下宣傳

　　在各商圈、景點等地張貼購物節海報、電子大屏滾動播放等進行宣傳。

　　七、責任分工

　　區經委：負責制定活動方案及總體運作，發布購物節相關信息等工作，組織各成員單位、商業企業做好活動細化方案。

　　區政府新聞辦：負責購物節開幕式及各項活動宣傳工作。

　　區政府合作交流辦：負責活動期間與對口交流地區的協調聯系。

　　公安金山分局：負責重點活動的安全保障，維持活動現場秩序、疏導車輛、保障安全等工作。

　　區財政局：負責指導相關部門做好活動涉及財政資金的預算執行工作。

　　區農業農村委：負責指導特色農業基地在購物節期間集中展示推廣等相關工作。

　　區文旅局：負責文化、旅游活動的組織。

　　區衛健委：負責活動期間重點活動醫療保障和健康防控指導工作。

　　區市場監管局：負責食品安全、產品質量、宣傳廣告真實性等工作，加大市場巡查力度，規范市場價格行為，維護消費者合法權益，加強行政執法工作。監督商品和服務的質量，接受消費投訴和咨詢，開展消費教育引導。

　　區國資委：負責指導區屬老字號、新品牌參與購物節產品展示、直播等相關工作。

　　區體育局：負責體育賽事、活動的組織。

　　區綠化市容局：負責市容環境等相關工作，做好相關活動周邊環境的保障。

　　區房管局：負責指導房地產企業參與購物節大宗消費板塊活動。

　　區城管執法局：負責城市管理執法保障等相關工作。

　　團區委：負責配合開展相關活動和營造氛圍。

　　各街鎮(園區)：負責組織轄區內商旅文體農活動舉辦。

　　商業集團、文旅集團：負責購物節活動的承辦、策劃及現場執行。

　　區商業聯合會：負責協調相關商業企業開展購物節宣傳、活動舉辦等具體經營行為。

　　區餐飲協會：負責餐飲活動的組織協調工作。

　　相關企業：負責籌劃舉辦各類促銷主題活動。